特步领衔倡导享受运动升级品牌内涵-【新闻】

近日，由中国时尚运动第一品牌特步集团赞助的年内首场体坛盛事——第10届厦门国际马拉松赛在厦门会展中心广场鸣枪开跑。“2012特步-厦门音乐马拉松”也火爆上演。现场观众与台上巨星相互应和，歌声、掌声、欢呼声此起彼伏。在运动过后，人们又尽情享受着音乐所带来的欢乐。以此为中心，一股“享受运动”的狂潮席卷整个厦门。

跑步领衔 特步倾情倡导“享受运动”

据介绍，特步集团在向着中国时尚运动第一品牌迈进的过程中，非常重视以多种方式倡导普及其独特的“享受运动”发展理念。为此，特步集团一方面根据自身实际情况和市场客观条件，独辟蹊径地将娱乐与体育“联姻”，在行业内率先引入谢霆锋等人气娱乐明星代言运动产品，利用娱乐明星的高知名度、高号召力吸引消费者，特别是青少年积极参与到体育运动中。另一方面，特步集团还投入大量资金，先后赞助了激情四射的足球、美轮美奂的花样游泳、惊险刺激的极限运动，并借赞助美英两国大运会代表队强势介入洋溢着青春气息的大学生运动领域，努力从不同层面向消费者立体诠释运动之美。

对于与普通消费者接触最紧密，最常见、最普及，同时也是最基础的跑步运动，特步集团更是格外重视。厦门国际马拉松赛、拉萨半程国际马拉松赛、西安城墙国际马拉松赛、大连国际马拉松赛、杭州国际马拉松赛、郑开国际马拉松赛、扬州鉴真国际半程马拉松赛和台北马拉松赛等具有极大影响力的国际知名马拉松赛事资源尽归特步集团旗下。特步集团已经成为国内马拉松赛事领域的王者。而在特步集团的努力下，各大马拉松赛事蓬勃发展，影响日益增大，跑步运动爱好者数量也随之增加。在消费者享受跑步所带来的健康与快乐的过程中，“爱跑步、爱特步”逐渐深入人心。特步集团在引导人们享受跑步的同时，也从中受益匪浅。

独出心裁 特步多角度诠释“享受运动”

值得一提的是，与其他企业在赞助马拉松赛事活动时主要集中于冠名、装备，提高品牌曝光机会，增大品牌知名度不同，在赞助各项赛事的过程中，特步集团始终坚持以多种行之有效的方式和活动让参与跑步的人们享受运动所带来的快乐。

早在2011年的厦门国际马拉松赛场上，特步集团就独具创意地组织100对穿着情侣衫或结婚礼服的情侣组成方阵参赛，引起了巨大轰动，也让厦门国际马拉松这一“世界最美丽马拉松”充满了温馨浪漫的气息。原本紧张激烈的体育竞赛也由此带给所有参与者更多的欢乐。

在不久前刚刚结束的台北马拉松赛事上，特步集团联合台北盲人协会，成立了“百人按摩团”，为选手们提供按摩服务。许多选手在接受体贴的按摩服务后纷纷表示：这不仅可以舒缓紧张的肌肉，还能在享受全方位按摩的同时，回味成功挑战自身极限的快乐。而台北马拉松赛事组委会工作人员也表示：“百人按摩团”能够更好地帮助选手享受运动给身体带来的轻松、愉悦之感。

而本届厦门国际马拉松赛期间，特步集团精心准备，盛情邀请包括韩庚、动力火车、痛仰乐队、Go Chic、Young Guns、Yuksek等诸多国际知名巨星助阵，大胆将音乐元素注入到马拉松运动中。流行、摇滚、朋克、金属、电子舞曲等诸多风格表演轮番登场。极具动感与激情的音乐充分释放了所有参与者对跑步的热爱、对运动的激情，令本届厦门国际马拉松赛成为了一场融合音乐、时尚、运动于一体的饕餮盛宴，打造出一个影响力横跨体育、音乐和时尚界的创意品牌活动。

特步(中国)有限公司高级副总裁叶齐向记者表示：“从爱情马拉松营造温馨浪漫的色彩，到‘百人按摩团’为参赛者提供身体上的享受，再到今天音乐马拉松释放心灵的欢乐，特步正以自己独特的方式一步步引导消费者享受运动的快乐。而正是在倡导‘享受运动’的过程中，特步集团对于‘享受运动’本身的认识也越发深刻了。”

专业水准 特步品质为“享受运动”背书

当然，要“享受运动”，必须建立在健康、安全、舒适的基础上。特步集团深知高品质运动装备对于“享受运动”所具有的重大意义，始终坚持对产品专业性的追求，在提升产品专业品质方面持续投入大量精力。

引进吸收世界先进技术，招揽国内外顶尖专业人才，成立具有世界先进水平的运动实验室，与多家科研机构、知名院校加强合作……特步以“外引内联”的方式为开发、设计出更加符合人体工学原理、更高品质、更能满足消费者实际需要的运动产品奠定了坚实的技术基础。

而随着特步集团技术实力的日趋雄厚，超轻型物料、“X-Turbo”技术、抗震减震技术、强力抓地功能、纳米银抗菌化学物质、可以阻隔光线热辐射同时加强散热效果的纤维物料……等一项项高新技术成果不断出台，并已广泛应用到特步旗下服装和鞋履产品中。特步产品的专业品质已经得到了世界顶级专业运动员的认可。由特步集团赞助的来自肯尼亚的马拉松专业运动员米瑞亚姆•卡里耶勇夺本届厦门国际马拉松赛女子组亚军。赛后，她对特步集团所提供的运动装备赞不绝口，认为其足可以满足高水平专业赛事的要求。而正是这些高科技含量、高品质的特步运动产品为消费者真正“享受运动”提供了可靠的保障。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)

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