乐视网获金远奖四奖生态营销风头正劲

发布时间：2020-02-11 04:22:56 阅读：次来源：闪光灯厂家

“在生态营销的体系里，乐视网扮演的不仅仅是媒体平台，更是一个话题制造者和眼球效应集中地。乐视网会基于产业的每一个节点，基于对网民痛点的了解，基于网络热门话题的Social-in，将自身独有的“话题性”标签与广告主品牌结合，从而创造出一个精彩纷呈的传播空间，牢牢抓住消费者的心。”5月7日，由《广告主》杂志主办的第六届中国广告主峰会暨金远奖颁奖典礼上，乐视网“全屏实力”生态营销一举包揽金银铜四项大奖，成为全场视频行业最大赢家，彰显了乐视生态营销在视频营销领域内的标杆地位和强大影响力。

行业排名第一，生态营销成效显现

唯品会网络首席赞助的乐视网独播《我是歌手》第二季案例，以其品牌捆绑营销的出色创意从1200个案例中脱颖而出，将金远奖网络类金奖收入囊中，这也是该案例继2014中国内容营销最佳视频整合营销类金奖后，再次收获至高荣誉。同时，缔造全球首个四屏直播演唱会的英菲尼迪万人盛典四屏直播案例喜获银奖，哈尔滨啤酒冠名的首档体育自媒体栏目《黄·段子》和金牌橱柜、杜蕾斯等多家广告主联合赞助的系列网剧《女人帮·妞儿》第二季获铜奖。

乐视生态营销，不仅帮助自身在内容运营、话题炒作、品牌联合推广、广告收益等关键性层面上捷报频传，更直接影响到用户覆盖、用户时长等核心指标的表现。据艾瑞iUserTracker最新数据显示，视频媒体人均一周浏览时间排名中，乐视网以85分钟的用户浏览时长超越优酷、爱奇艺，以明显优势位列第一。而在TOP10在线视频媒体周总有效浏览时长份额排名中，乐视网亦表现突出，紧随优酷排名第二，行业领先地位稳固。

艾瑞iUserTracker最新数据显示，视频媒体人均一周浏览时间排名中，乐视网以明显优势位列第一

进军垂直产业，生态营销未雨绸缪

自媒体人王冠雄在评价阿里入股优酷事件时候，曾感慨这是视频行业几乎集体投靠BAT的节奏。唯一一个独立发展不靠干爹的挑战者，只剩下在今年一季度冲到行业排名第二位的乐视网。现在，视频行业的竞争已经演变为产业链整合的竞争，而不是单点的内容或者渠道、入口之争。视频这场大戏从拼班团，拼干爹，已经到了拼生态的终场。而乐视网，正在生态营销的布局中向更广阔的垂直领域进发，一如奔驰CLA与乐视网进行的品牌跨界营销。

汽车与网络视频的联姻，只是乐视生态营销画卷的一部分。凭借用户全流程参与的原则以及强势的产业链上下游布局，乐视网还率先打造出网络自制垂直产业链模式，在天猫商城开设乐视生态官方旗舰店，售卖自制剧《女人帮·妞儿》系列男女主角人物T恤以及每克拉美定制剧《我叫郝聪明》同名小说。此举意味着乐视网首次将内容引领销售的营销模式带入视频行业，释放乐视生态营销模式的无尽潜能。

4Klive生活音乐会歌手专场，草莓音乐节4K直播，“5星视界杯·5屏娱乐季”的世界杯24小时全屏生态营销体系……乐视网在音乐、体育等垂直内容上的主动出击，透露出乐视生态营销已经从功能诉求升级为精神诉求，无疑创造了更多与品牌跨界合作和话题营销的机会。于是，我们看到了首家尝试四屏联动的宝马MINI，首家创造四屏直播万人盛典的英菲尼迪，首家创造新品发布四屏直播的奥迪等等一系列经典案例。未来，乐视生态营销还将带来什么样的精彩?我们拭目以待。