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乐视网谭靖颖程序化购买的多屏期待

发布时间:2020-02-10 20:43:24 阅读: 来源:闪光灯厂家

速途网6月13日消息(报道 周利彩)随着互联网媒体资源在数量和种类上的井喷式增长,不同广告主对于资源的需求日益多样,不同媒体资源适应的购买方式也呈现多元化,程序化交易应运而生。2013年,程序化购买在中国经历了迅猛发展,无论广告主还是媒体方都对其充满期待。

然而,相对国外成熟的市场环境,我国的程序化浪潮中依然存在鱼龙混杂的资源环境、南辕北辙的竞价规则、不切实际的衡量指标等难题。为了制定共同的游戏规则,中国最大的多屏整合数字广告平台易传媒推出了中国首届品牌程序化研究项目,数十家广告公司、媒体集团等参与其中。作为媒体方的代表之一,速途网对乐视网营销副总裁谭靖颖进行了专访。

乐视网营销副总裁谭靖颖

为什么选择程序化购买

中国戏曲学院毕业的谭靖颖从小学习的是表演和艺术,看起来和营销差距甚大,但在《计算机世界》报业集团、搜狐以及乐视网多年职业生涯的历练中,她多次获得销售冠军的殊荣,带动公司整体营销业绩的提升。对于“为什么会参加此次品牌程序化研究项目”,谭靖颖给出了两个方面的回答。

首先程序化交易可以满足用户个性化的需求,同时帮助广告主达到精准营销的目的。二是希望更好地发挥媒体价值,避免资源浪费。因为乐视作为媒体,本身就有很多的资源,包括乐视网,很多的“屏”以及渠道,而加入此次项目也是希望能够挖掘资源整合上的新方式,以使资源得到最大化的利用。

中国首届品牌程序化研究项目主要针对品牌指数 (ABI)竞价、受众购买以及移动程序化三个研究方向,其中乐视网更为关注的是受众购买效果研究以及移动领域的程序化购买。据谭靖颖介绍,很多广告主是基于一定的Target来投放广告的,包括精准到特定的人群,因此受众购买效果研究就显得尤为重要。

“今年可谓移动的爆发年,其观看人群已经达到4亿,甚至会马上超过5亿,大于PC端的人群,但基于屏幕、观看性等问题,其营销价值并没有被更多的客户所认可,广告主在投放的时候还是会持有一些观望态度,这就使得很多的资源被空置。”谭靖颖解释说,“所以我们也希望通过程序化购买,将这些资源有效地整合和利用起来。”

多屏是趋势,也是期待

随着移动互联网的不断发展和智能移动设备技术的成熟,消费者的上网行为在不断发生改变,一天中的不同时段消费者更多的是在多屏中进行频繁切换,并逐渐形成了多屏行为习惯。顺应消费者行为习惯的改变,程序化购买在未来的发展趋势里的落地点,必然是跟随消费者的行为习惯而去服务于多屏。

实则,“多屏”也是乐视所期待的。“乐视网是第一个拥有PC、Pad、Phone、TV和Cinema五屏整合资源的视频媒体,其本身“平台+内容+终端+应用”的垂直整合生态布局全面,屏幕占位全面。相比同行,我们更多地也是在做整合,如果可以解决整个产业链的购买,或跨平台的购买,也会使行业前进的步伐更快。”谭靖颖介绍道,“而此次研究项目对于多屏的品牌化的研究成果,也是我们所期待的。”

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