2017年白酒行业齐涨价 白酒行业重新进入增长期

涨价大潮席卷而来，一二线白酒相继加入其中，既显示出我国白酒市场消费升级的乐观景象，也透露出部分酒企在激烈竞争下对标高端的战略意义。回看2017年，中国白酒的关键词非“涨”莫属。价格涨、销量涨、品质涨，经过了数年蛰伏，我国白酒行业终于迎来了正向发展，行业“复苏”的呼声此起彼伏。

2017年白酒行业齐涨价

几天前，贵州茅台发布声明称，自2018年起将上调产品价格，平均幅度为18%左右。先实行近一年的铁腕控价政策，再在年末宣布提价的作法令人玩味。当天，茅台的调价信号带动了白酒行业在A股中的集体蹿红，其本身股价更是上涨8%。

对行业来说，茅台提价无疑为高端白酒发展拉升了空间。白酒行业分析师蔡学飞指出，一线名酒的集体涨价，一方面导致整个中国白酒品牌集中度提升，另一方面促进了白酒的消费升级。纵观2017年，白酒品牌调整价格的消息层出不穷。从茅台、五粮液等一线白酒，到洋河、酒鬼酒、剑南春、水井坊等二线，都相继加入到这波“大潮”中。

这是否能说明白酒产品对消费者来说已经供不应求?白酒产业终于真正回暖复苏?目前来看恐怕未到期时。此前，部分酒企将涨价的原因归于受环保限制，包材涨价导致了成本上升，以及受门店房租上涨影响，白酒陈列费等原因。

除了这些外部原因之外，有媒体一针见血地指出了这些酒企涨价的本质。“有的酒企涨价是为了占位，在酒行业回暖时不想掉队。有的产品涨价是因为市场竞争激烈，为了给渠道商足够的利润让他们卖酒，酒企不得不涨价。”

“今年的涨价不仅仅是一些利润上的考虑，更多还是白酒企业的一种站位和姿态，对标高端产品的战略意义更多。”资深白酒行业人士刘健说，当茅台已经站稳1000元以上的超高端价位段时，各酒企不推高自己的价格区间，可能意味着市场地位下滑，不少中端酒企推出的单品已经超出300到500元区间，为了不被落下，每家企业都积极“对标先进”，必须跟着涨。

对于涨价现象，白酒营销专家晋育锋认为，涨价是企业行动，但不等于消费者愿意买单。涨价到位与否需要一个过程，过程的长短与企业的市场营运能力和企业拥有的价格主导权有关，并不是每家酒企都能顺利涨价到位。另有业内专家指出，不同于去年行业价格触底反弹，今年的提价更多是企业自抬身价，但不等于市场的选择。总体看，人为拔高存在脱离市场需求的风险。

白酒行业重新进入增长期

茅台集团党委委员、总法律顾问刘汉林在习酒2018年全国经销商大会上表示，中国是世界第二大经济体，在世界经济复苏动能不足的背景下，中国经济发展长期向好的基本面没有变，经济韧性好、潜力足、回旋余地大的基本特征没有变，持续增长的良好支撑基础和条件没有变，经济结构调整优化的前进态势没有变。从行业形势看，2017年整体复苏迹象明显，总体销售、利润上升等积极可喜的变化，特别是在茅台引领下形成的酱香型酒消费热，发展潜力和空间大。随着消费升级和消费迭代，大家崇尚健康，喝好酒、喝酱香酒的人越来越多。

钟方达认为，国内白酒行业从2013年开始进入调整期，而现在已经重新进入了增长期，预计2018年白酒行业会保持繁荣发展。结合各大酒企2017年前三季度报表来看，现在的行业逐渐呈现一些特点。

一是宏观经济形势稳中向好，民间消费、商务消费带动白酒行业复苏。从2015年开始，商务消费和个人消费占主导，白酒行业开始弱复苏。经过两年多的深度调整，目前消费者已经逐步回归理性。加之公款消费受到越来越严格的管控，因此，今后主要的消费将会由公款转变成民间和商务消费。

从A股19家白酒上市公司前三季度业绩数据可见，从净利润增幅来看，19家白酒上市中有16家公司前三季度净利润实现了同比增长。贵州茅台前三季度实现净利润199.84亿元，接着是五粮液和洋河股份，前三季度实现净利润分别为69.64亿元和55.81亿元。

消费升级带动中高端白酒消费，中高端市场空间会越来越大。钟方达表示，随着经济发展带动居民消费能力的提升和高端白酒的价格上涨，中高端白酒的性价比凸显。从大众消费升级角度看，部分商务和民间消费会从地产酒往中高端白酒转移，中产群体的扩大将驱动中高端市场的发展。因此，有专家分析，2020年中高端白酒市场将会有40%增长。2017年，习酒的吨酒均价突破了15万元;2018年，力争达到17万元。