IP运用的反面教材世界杯之灾

IP运用的反面教材：世界杯之灾

网易今天对外宣布代理日本Konami的《实况俱乐部》游戏，采访时也感受到了网易的决心：抓住真正的球迷。网易表示，他们是根据用户需求去代理的这款产品，因为今年有世界杯赛事，整体玩家对于体育类游戏的需求在增长。另外，巨人也称取得了FIFA的手游代理权。与以往不同，这些大咖们的加入，势必让足球这个细分市场变动更加火热。那么，世界杯这个“全民IP”是否又真的能让足球游戏们风生水起呢?

足球手游的头号敌人：世界杯

世界杯球迷哪有时间玩游戏?每年世界杯播放时间都是凌晨时分，而这时候熬夜 看球的球迷除了晚上看球，白天工作，其他时间都应该是巴不得用来睡觉吧，在 游戏上的时间会大大压缩。

其次，世界杯有机遇，但同时是灾难。原本足球游戏就是细分市场，很多做手游 的公司当初进入这个领域就是看中他的空白，而今却演变成如去年做卡牌那般激烈，据说有50款产品会同时在世界杯期间竞技，研发商获取用户的成本也会直线上升。

各种各样的躲IP

有人要IP，有人躲IP。这是发生在如今足球游戏扎堆的细分市场。因为版权方对游戏里的用到的各种头像和场景都是有约束的。版权方自己都没用球员的肖像权，所以这一点又让不少有正版版权的厂商苦恼。而没有版权的CP，则是各出奇招，像把原来的真人换成卡通形象的，有的也是上架时没有用真人头像，上架后又换上了。

归根结底，是版权太贵了，CP们根本花不起这个钱。从一个体育CP口中得知，一张肖像权都要成百上千，多少人物在里面?其实，现在的版权方根本不是球星本人(如果是天皇巨星本人会是天价)，他们多是官方组织，他们要维护的只是一些赛事的画面，球星他们是管不了的，但只要他们看到有cp用了明星头像，他们一定不会坐视不理，这也是为什么各种体育CP要躲IP的原因。同样，这类官方组织谈版权合作通常都会是狮子大开口，一签就是好几百万的代理，而且还未算分成比例。“渠道本身就分走了一笔，然后这边又分走一笔，我们CP就没剩了。”

同台竞争，考验推广?

有研发足球的CP曾说过，足球游戏在渠道推广的效果并不好，他自己反复在QQ群里推广还得到了成效。

说白了，足球游戏属于细分市场，很多都是足球爱好者才会去玩，即便是有IP存在，也是给熟悉这些IP的人设置的。而在世界杯期间，谁能享受到有限的渠道推荐位，谁就有可能刷走用户。

另外，休闲类游戏多是小白用户，而能吸金的卡牌类到时是否吃香也还是未知数，毕竟对传统的玩家而言，他们习惯的只有传统的实操类和模拟经营，但这两者在手机上的体验并不好，前者是操作方面，后者则可能是更多是精力上了。

如果尝试和一些足球门户网站合作，结合线下球鞋球衣等热卖品，或许能带动一些下载，毕竟细分市场本就是有迹可循的。

足球篮球扎堆渠道

笔者在360、91助手和豌豆荚等渠道搜索足球类游戏和篮球类游戏，这两个题材接入渠道的量都超过卡牌和RPG类型，有些渠道单足球游戏就达到200款。另外，以“世界杯”为关键词搜索，会出现相关的数十款足球类游戏，都是为了套上“世界杯IP”而取名，好玩的是，还有篮球、乒乓球这类题材也在借用世界杯取名。总结来看，一个利用世界杯机会增加大家的搜索量级，二则可以有更多的话题，然后把单机游戏卖给运营商或发行，赚笔快钱。

在世界杯前会上线的足球游戏：

腾讯代理EA韩国《FIFA OL 3》

网易代理KONAMI的《实况俱乐部》

巨人代理了FIFA授权，韩国开发的手游

中手游代理日本的《BFB》

昆仑代理日本KLAB《世界足球 幻想11人》

热酷代理的《决战2014》

索乐的《辉煌足球》

Gameloft的《世界足球2013》

GAMEVIL的《足球巨星2012》

神奇时代的《天天世界杯》

Kairosoft的《冠军足球物语》

UV光氧机

实验室废水处理设备

reach检测