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2013手游水落石出尘埃落定

发布时间:2020-02-11 04:11:10 阅读: 来源:闪光灯厂家

触控科技副总裁贾岩

2013年1月8日,由文化部支持与指导,中国电信举办的第二届“金鹏奖”中国原创Android手游大赛颁奖典礼在京举行。触控科技副总裁贾岩在会后接受了GameLook的专访。

贾岩表示,2013年是国内手游行业“水落石出、尘埃落定”的一年,中小的开发者只来说有非常少的机会,谈到移动品牌广告其表示,品牌移动广告的价格是直接卖流量的3-5倍,对于页游行业普遍采用的买流量做运营的方式,贾岩表示移动游戏运营商依然是基于大流量,但需要属于自己的基础流量。

你如何看待2013年移动游戏市场的环境?

贾岩:2013年是移动游戏“水落石出、尘埃落定”的一年,越来越大的规模的企业进入移动游戏,我觉得对于中小的开发者来说、只有非常少的开发者有机会成功,中小开发商要成功还是靠质量和创意。大厂商靠质量、小厂商靠创意。

你如何看待运营商平台,像中国电信的爱游戏,跟SP时代有何不同?

贾岩:最大的感触就是现在的运营商比功能机时代更加的开放,几大运营商都基地化、企业化。爱游戏更多的是在做单机,移动也是。对运营商来说挑战在于手机网游需要解决的计费问题。

触控从进入移动游戏领域以来,不仅推出了《捕鱼达人》系列,也发行了多款移动游戏,目前行业对触控的印象更多的还是单机游戏的成功,为何触控在大家都在做手机网游的时候不断推出单机游戏?

贾岩:现在移动游戏市场单机游戏还是很多的,并且在国外单机游戏依然是挣钱的,国内的话,主要问题是没有好的支付,有了好的支付渠道,不存在谁死谁活的问题,无论是手机网游还是单机游戏,好游戏大家都能接受。现在来看,运营商解决了很大的问题,单机游戏目前来说更适合移动用户,网游是要求用户在线的,单机依然有好的市场,网游的市场规模会更大一些,毕竟在中国用户已经被网游教育了这么多年了。

说到手游运营平台,我们不禁会看页游的平台模式,页游联运平台多依靠购买流量,或者自有用户,在手游圈子,您认为手游运营平台主要以何种形态出现在市场上?能否靠类似页游那样购买流量来做平台?

贾岩:手游运营商的运营方式还是要靠大流量,不过是属于自己的流量,手游可以购买流量来做,但还是需要自己的流量,必须有属于自己原始的流量,逐步投资用户。

2012年这一年,手机游戏推广的成本有怎样的变化?

贾岩:单机的成本还好,基本是持平的状态,Android渠道的推广还是在涨的,其实从2012年5月份才开始不断有手机网游进入这个市场,那时候算是行业的一个机会,之后把单机的成本提高了不少。我们的观察是,iOS的成本目前依然是持平的状态,对网游来说提高了非常多。

对单机必须好玩,像触控推出的《疯狂攀岩家》没有花钱就能上榜、在榜单首位很待了一段时间,这个游戏在在海外推广是花了钱的在国内。而手机网游推广,按iOS的方式不花钱是没有机会的。

为什么做单机手游国内只有触控获得了明显的成功?原因何在?

贾岩:其实国内做单机游戏成功的并不只触控一家,但是非要拿收入来说的话,可能触控比较突出一些,我们的团队其实此前做无线做了10年的时间,对移动领域相对来说熟悉一些,包括《捕鱼1》的积累,是比较幸运的吧。

像目前触控的一个主要收入来源就是品牌广告收入,这些移动广告主是怎样看待这类广告的?他们为什么不采取直接购买流量的方式投放?卖品牌广告比单纯卖流量,但就流量产生的效益来说是怎样的比例?

贾岩:对品牌广告来说,知名的游戏跟品牌切合度更高一些,直接买流量也会有垃圾流量的问题。目前国内的移动游戏品牌广告还没有走起来,整个的市场状况好转估计还需要2-3年的时间。国内的4A和品牌厂商对移动广告还是试验的状态,这些广告主也在买流量的,是否跟媒体属性的游戏合作,我相信今年都会有一些增长。

至于流量的价值来看,品牌广告的效益大概是直接卖流量价格的3-5倍。

触控如何帮助其他开发商?发行业务的进展如何?

贾岩:2012年触控代理了NEXON的DNF,并且我们还签下了一款KONAMI的手游产品、未来这款游戏的发行范围是全球,知名的IP跟良好的发行商合作会做的更成功,今年会行业会继续看到很多触控的发行的游戏,我们希望手机网游这款今年能表现的更好。

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