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分析电视产业陷入10年前报纸产业窘境

发布时间:2020-02-10 20:31:21 阅读: 来源:闪光灯厂家

导语:美国科技博客Business Insider联合创始人、CEO兼总编亨利·布罗吉特(Henry Blodget) 周日发表文章称,当前电视产业正陷入10年前的报纸产业窘境,用户看电视的消费习惯正在发生转变,而这种转变必将给电视产业造成实质性影响。

以下为文章内容摘要:

在商业互联网的前十年,即20世纪90年代至21世纪初期,经常有“报纸走向消亡”的声音出现。

人们经常说,越来越数字化的读者不再阅读报纸,他们会访问网站,而不会再把报纸放在餐桌旁边。

更重要的是,消费者不再将报纸视为商业信息的来源,他们会通过eBay和Craigslist获得这些信息。他们通过电影网站获得电影信息,通过房地产网站获得房地产信息,通过电子邮件或团购网站获取打折信息。

简而言之,支持了报纸公司一个世纪的用户行为已经发生改变。

但是,10年的时间过去了,报纸产业仍未消失在人们的视线中。

用户仍在增长,广告增在增加,股票仍在上扬。

而此前曾给报纸产业判了死刑的业内人士,被视为了“无能的预言家”,至少在报纸行业高管的眼中如此。

但随后,令报纸产业大跌眼镜的一幕终于发生了:

1950年至2011年美国报纸广告营收趋势(通货膨胀因素已计入)许多报纸公司破产,或处在破产的边缘。《纽约时报》公司股价从50美元暴跌至6美元。

换言之,报纸产业真得陷入预料之中的窘境。从用户消费行为改变,到真正影响到业务,只是需要一段时日而已。

而如今,电视产业所面临的情况几乎与当初的报纸产业如出一辙。

对于许多家庭,电视消费在过去的十年中发生了巨变,尤其是在最近五年。

1. 看电视时间越来越少(一些知名的体育直播节目除外)。

2. 很少看带广告的电视节目。

3.确实看了不少电视节目和电影内容,但通常是点播,没有广告。

4. 通过互联网获得新闻,而不是电视。只要发生重大事件时,才会看电视直播。

5. 看电视或电影时,在电视、笔记本、手机和iPad四种设备中,哪个方便用哪个。

如果不是体育直播,我们通常不会为有线电视付费。换言之,在许多家庭,电视产业当前所面临的局面与当初的报纸产业如出一辙:

支持传统一体化电视服务包(网络、有线电视和卫星服务商)的用户消费习惯已经改变。

确实,我们仍在看电视,但我们是在主动消费。即我们不再是坐在电视机前,被动地看电视节目。当然,体育直播节目除外。

目前,像我们这种家庭可能还不是很多,但数量上的增加用不了多长时间。

这种消费习惯的转变说明了什么呢?

1. 电视网络已无关紧要。我们不知道,也不关心哪个网络拥有哪个节目的播放权,在哪里播放等等。我们关注的是,Netflix、Hulu亚马逊或iTunes上是否也有这些内容。这意味着电视的核心传统业务已经过时。

2. 支付给有线电视公司的费用大部分被浪费:我们通过有线电视公司获得宽带,我们经常使用。但同时还获得500个频道,而我们几乎从来不看。

3. 很少再看电视广告,即使看,同时也在做其他事情,如打字。

更直接地说,这意味着:

1. 广告主的广告费(每年约750美元)大部分被浪费,因为我们很少看带有广告的电视内容。

2. 我们支付给有线电视公司的费用(用于购买电视节目)大部分被浪费,因为我们几乎从来不看电视。

还记得当初报纸产业的发展经历吗?

当互联网来袭时,用户行为开始发生转变,但用了10年时间才对报纸产业造成了影响,并且是巨大影响。

如今,同样的事情发生在电视身上,剩下的问题是:

1. 何时发生?

2. 发生时后果如何?

先说第二个问题,用户行为的转变将对电视产业产生怎样的影响?

1. 传统的电视网络模式可能被打破,取而代之的是更大的内容库、更有效的内容制作、获取和发布。

2. 传统的付费电视成本必须下调。我个人认为,每月20美元较为适合,为当前的1/5。

3. 最终,电视和其他形式的视频内容的界限将消失。

与报纸一样,用户行为的转变最起码会使电视变得更加高效。电视不会消失,但当前这种好日子终将结束。

至于第一个问题,答案也许是“现在”。

花旗银行数据显示,在过去的几年中,有线电视公司评级显著下滑。

2011年5月至2013年3月有线电视收视率急剧下滑另据调研公司尼尔森最近的一份报告显示:

1. 在过去的一年中,全球每月至少看一次电视的用户比例从 90%降至83%。

2. 每月至少通过计算机看一次视频的比例为84%,高于看电视的用户比例。

不用说,10年前,报纸产业预测者并未想到10年后的报纸广告营收会下滑如此之快:

2000年至2012年美国分类广告营收走势同样,今天的电视预测者也不会想到10年后电视广告营收会下滑到什么程度。相反,他们会希望继续增长。

但用户消费行为正在快速改变,到了某一个时刻,就会影响到电视产业。(李明)

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