国产品牌美梦破碎 外资品牌彩电再度逼宫
份额小幅攀升
平板彩电一直是近几年黄金周消费的主力军。从初步统计的今年春节期间的销售信息看,国美、苏宁等连锁家电业依然沿袭了去年的特点,外资品牌平板彩电仍然在“唱主角”。从市场份额看,外资品牌与国产品牌的销量比例在8∶2左右,部分门店的销售比例甚至更高。而在本身就以中高端外资品牌为主的广百电器,有关负责人表示:“我们去年国庆节时外资品牌彩电的销售比例就超过85%了,今年到现在为止,准确的数据还没有统计出来,但是可以肯定,只会高不会低的。”
对比去年的销售资料不难看出,外资品牌平板彩电的份额去年初还停留在6∶4左右,到年底上升到7∶3左右,再上升到目前的8∶2。可以说,外资品牌在逐步“蚕食”国产品牌的市场份额。而回望2005年底,当时的相关资料显示,国产品牌平板彩电全国的整体市场份额在80%左右。
价格再成“利器”
左右消费者选择外资品牌的主要原因,就是价格。2005年,国产品牌获得市场份额优势的手段之一,就是降价,依靠牺牲利润而换取了市场份额;而从去年开始,以夏普、索尼、东芝等为代表的外资品牌突然发力,集中在黄金周等大型促销期内“瞬间降价”,反攻得手。
春节期间,广百电器、国美、苏宁等大型家电卖场纷纷对平板彩电大幅度降价,最高降幅高达40%。但外资品牌的降价幅度更高。比如,广百电器方面,某外资品牌42英寸液晶电视在春节期间将价格拉低至6999元,国美与苏宁方面更有某外资品牌的42英寸液晶仅售5888元。相比之下,国产品牌平板彩电虽然整体售价还是比较低,据称国产32英寸液晶电视低至2888元,40英寸液晶电视跌破5000元大关。但经历过近两年的数次降价之后,降价的空间已经非常有限。广州国美总经理高集群认为:“现在国产品牌跟外资品牌的价格几乎差不了多少了。在这种情况下,外资品牌原有的品牌优势就开始体现出来。”国产品牌产品尽管在技术上有一定创新,但是在品牌培养、品质等诸多方面还欠缺一定的火候。
去年外资品牌的胜出,已经让国产品牌“腹背受敌”。去年底,有报道说深圳一家家电卖场拒绝国产品牌彩电上架,由此还引发了业界的一番争议。在国美去年底与各彩电企业签订的年度采购大单中,外资品牌彩电占据了前几名的位置。这个黄金周的销售数据,无疑让国产品牌“雪上加霜”。
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